В этом выпуске подкаста Анна Несмеева возвращается к своему любимому инструменту — подкастам. И внезапно обнаруживает, что не говорила о нем уже 5 лет! Это нужно срочно исправить :))

Из сегодняшнего выпуска вы узнаете: как подкасты изменились за 5 лет; почему их выбирают даже консервативные компании; как звук влияет на бренд работодателя. Поехали!

Приветствую, друзья! Сегодня поговорим о том, почему аудиоконтент — подкасты, онлайн-радио, аудиокниги — стал важными инструментом внутренних коммуникаций. Вы узнаете:

• Как подкасты изменились за 5 лет;
• Почему их выбирают даже консервативные компании;
• Как звук влияет на бренд работодателя.

2. Эволюция подкастов: 2020–2025 (2:00)

С 2020 года подкасты пережили революцию:

• 2020–2022: Эксперименты с форматами (например, подкаст «СберБанка» о цифровой трансформации).
• 2023–2024: Внедрение AI-ассистентов для персонализации контента. Например, «Газпром нефть» в партнёрстве с Яндексом запустила ИИ, который:
  • Анализирует интересы сотрудников через NLP-алгоритмы;
  • Создаёт персональные плейлисты (онбординг, управление проектами);
  • Генерирует аудиовыжимки из совещаний, экономя 7 часов в неделю (Коммерсант, 2024).
    Результат: +35% прослушиваний, 22% идей для эпизодов от ИИ.
• 2025: Подкасты как часть HR-аналитики — 65% компаний из ТОП-50 РБК используют их (Ведомости).

Примеры:

• Сбер — AI-расшифровка в реальном времени;
• X5 Retail Group — голосовые аватары для типовых сценариев.

3. Цифры роста популярности (2:30)

В мире (Forbes, 2025):

• 3.2 млрд слушателей аудиоконтента;
• 89% компаний из Fortune 500 используют подкасты.

В России:

• 67% HR-директоров внедрили подкасты за 2 года (Mediascope, 2024);
• В IT-секторе 82% сотрудников слушают корпоративный контент.

Кейс: Онлайн-радио «ВТБ» увеличило охват на 210%, а 45% слушателей лучше поняли стратегию банка.

4. Почему компании выбирают подкасты?

Три причины + скрытые бонусы:

1. Скорость: 72% сотрудников предпочитают слушать, а не читать (HeadHunter).
2. Эмоции: Голос вызывает на 40% больше доверия (Яндекс.Музыка).
3. Экономия: В «Ростехе» аудиосводки сэкономили 650+ часов в год.

Тренд-2025:

• Подкасты для удаленных команд — 73% компаний синхронизируют через них цели;
• Геймификация: QR-коды с бонусами в «Тинькофф» повысили активность на 60%.

Хотите больше знать о том, какой бывает контент? Как выбрать подходящий формат, а главное — добиться поставленных перед коммуникацией целей? Тогда ждем вас на курсе КОНТЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ

5. Подкасты и бренд компании

Для клиентов:

• Подкаст «Сделано у нас» от «Росатома» повысил узнаваемость бренда в регионах на 28% (Коммерсант, 2025).
• 41% покупателей «Леруа Мерлен» после прослушивания подкаста «Зеленый дом» (о sustainability) стали чаще выбирать экотовары.

Для HR-бренда:

• В «Яндексе» 56% кандидатов упоминают подкаст «Голос Яндекса» как причину интереса к вакансии.
• Лайфхак: Включайте истории сотрудников — подкаст «Люди Сбера» увеличил доверие к компании на 34%.

Фишка: Голос CEO в ключевых эпизодах подкаста «Диалоги у микрофона» («М.Видео») усилил вовлеченность сотрудников на 22%.

6. Как выбрать тему и стиль?

Алгоритм:

1. Цель:

• Онбординг → 5-минутные инструкции («Альфа-Банк»);
• Лояльность → истории («Люди РЖД»).
• Анализ аудитории:
• У «Магнита» хит — интервью с логистом, оптимизировавшим доставку.
• Технологии:
• AI-сервисы вроде Yandex Cloud Speech-to-Text для поиска по контенту.

Ошибка №1: Длинные вступления. Идеал — 30 секунд («Газпром нефть»).

7. Топ-5 корпоративных подкастов России (2:00)

ТОП-5 успешных корпоративных подкастов России (2025):

1. «Цифра говорит» (Сбер)
   1. Тематика: Диалоги IT-специалистов и гуманитариев о цифровой трансформации.
   1. Результаты: +40% вовлеченности сотрудников, интеграция с AI-сервисами для персонализации контента.
   1. Источник: vc.ru.
2. «Нефть и люди» (Лукойл)
   1. Тематика: Истории сотрудников, экологические инициативы, технологии в нефтегазовой отрасли.
   1. Результаты: 500K+ прослушиваний в 2024 году, упоминание в Forbes Россия.
   1. Источник: checkbusiness.ru.
3. «Бизнес-лайфхаки» (Тинькофф)
   1. Тематика: Практические советы по управлению финансами, стартапам и digital-маркетингу.
   1. Результаты: 80% аудитории — внешние слушатели, рост узнаваемости бренда на 25%.
   1. Источник: presium.pro.
4. «Стройка века» (ПИК)
   1. Тематика: Инновации в строительстве, интервью с инженерами и архитекторами.
   1. Результаты: 300K+ прослушиваний, интеграция с Telegram-ботами для обратной связи.
   1. Источник: habr.com.
5. «Голос метро» (Московский метрополитен)
   1. Тематика: История метро, лайфхаки для пассажиров, интервью с работниками.
   1. Результаты: 1.2 млн просмотров в соцсетях, упоминание в РБК.
   1. Источник: snob.ru.

8. Подготовка к записи: советы (1:30)

Анна:
«Чек-лист:

• Техника: Микрофон с шумоподавлением (Rode NT-USB) + поролоновые панели.
• Гости: Тестовый звонок за час до эфира → меньше стресса («Майкрософт»).
• Монтаж: Звуковые переходы (шум офиса) + сервисы вроде Descript.

Инструменты:

• OBS Studio для записи из разных локаций;
• Canva для обложек.

Важно: Публикуйте расшифровки в чатах — 55% сотрудников перечитывают тезисы (РБК).

9. Резюме (1:00)

Анна:
«Итоги:

• Аудиоконтент сокращает текучку и экономит время;
• Подкасты — мост между компанией и людьми;
• Успех зависит от AI-аналитики, живых историй и удобства.

Финальная мысль: «Звук — это не дань моде, а конкурентное преимущество. Используйте его!»

До новых встреч в эфире! Подписывайтесь и делитесь мнениями в комментариях».

Примечание:

• В рейтинг включены подкасты, созданные компаниями для внутренних и внешних коммуникаций, с подтвержденной статистикой прослушиваний.

Ссылки на источники:

• РБК: «Корпоративные подкасты как HR-инструмент» (2025)(https://trends.rbc.ru)
• Forbes: «Топ-10 российских компаний» (2024)(https://www.forbes.ru)
• Ведомости: «Как AI меняет коммуникации» (2025)(https://www.vedomosti.ru)
• Коммерсант: «ИИ в „Газпром нефти“» (2024)(https://www.kommersant.ru)