Данные международного исследования посвященного такой странной для нашего уха теме как «корпоративная адвокация». Но не спешите отмахиваться со словами «опять они там какие-то глупости напридумывали». Мы знакомы с этим явлением достаточно давно под названием «корпоративный блогинг», «сотрудники-амбассадоры».
Строго говоря «сотрудники-амбассадоры» — это понятие более широкое, включающее далеко не только работу в соц.сетях. И я не однократно писала и говорила об этом в своих подкастах и блогах. Но будем честны, для большинства hr-ов и внутрикомов амбассадоры=блогеры.
Так давайте посмотрим, как это явление чувствует себя в международной практике. И – возьмем себе этот термин на вооружение.
Что такое корпоративная адвокация сотрудников?
Корпоративная адвокация сотрудников — это стратегический подход к развитию бизнеса, основанный на активном участии сотрудников в продвижении бренда компании через их личные социальные каналы. Это не просто инструмент усиления сообщений, а полноценный элемент инфраструктуры бизнеса, построенный на доверии, уверенности и авторитете сотрудников.
Отчет основан на исследовании более 200 программ из разных отраслей, включая Cisco, Capgemini, Nissan и Toyota. Данные собраны среди компаний преимущественно технологического сектора с численностью от 50 до более 10 000 сотрудников.
