Ежедневно более 18 тысяч сотрудников СИБУРа трудятся для того, чтобы нефтехимическое сырье превращалось в любимые кем-то вещи. Мир, созданный СИБУРом — это истории наших сотрудников об их работе, хобби: от альпинизма и музыки до баскетбола — и ценных для них предметах, которые создаются на наших предприятиях. Нам было важно по-другому взглянуть на нефтехимическое производство и показать его «человечность».
Цель проекта
Рассказать о многообразии сфер применения базовых полимеров и о том, как важна правильная утилизация и переработка этого материала. Многократное использование пластикового сырья — это не только устойчивое развитие СИБУРа, но и возможность дать вторую жизнь любимым вещам
Задачи проекта
- повышение узнаваемости бренда в целевой аудитории «Молодежь»
- популяризация темы вторичной переработки внутри компании
- широкое освещение фокуса на устойчивое развитие и вторичное использование базовых полимеров
Идея
Работа сотрудников СИБУРа помогает создавать мир вокруг нас — живой и тактильный.
«Мир, созданный СИБУРом» — это лендинг, на котором размещены интервью с сотрудниками, фотографии и видео. Это реальные истории людей, которые работают в СИБУРе. Каждый из них рассказывает о своей любимой вещи: в настоящем или в прошлом.
В производстве каждой вещи была использована продукция СИБУРа.
Важно было рассказать как много можно сделать из пластика и как при этом важны его утилизация и переработка, поэтому на сайте разместили тест, пройдя который можно узнать свой уровень владения информацией о способах и возможностях вторичной переработки. Ведь это шанс дать вторую жизнь любимым вещам.
Отрывок эфира
Реализация
В поддержку проекта было проведено охватное промо на 800 000 человек.
Периоды: декабрь 2020 – апрель 2021 и август – ноябрь 2021 года
Основные каналы рекламной коммуникации: таргетинг и информационные партнеры
Результаты
Ключевая цель промо проекта — охватить как можно больше целевой аудитории — была достигнута.
Аудитория 800 000 студентов и выпускников РФ
CTR 0,15% общий
CTR 0,4-0,6 % непосредственного предложения о работе
Средняя оценка содержания проекта 8,7 из 10
по итогам опроса 2000 студентов 2-4 курса бакалавриата и магистратуры вузов РФ
Полностью эфир можно посмотреть в наших блогах:
Тем более, что на БУСТИ продолжается месяц бесплатной подписи по ссылке
