Освещает весь спектр теоретических и практических вопросов:

• Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций
• Рынок корпоративной прессы: история, классификация, развитие, перспективы
• Производство корпоративных газет и журналов: концепция, технология, рубрикация, дизайн
• Журналистика в корпоративных СМИ
• Взаимодействие редакции и корпорации: решение бизнес-задач, сбор и подготовка материалов, процесс согласования
• Измерение эффективности корпоративных изданий
• Кейсы от ведущих российских компаний
• Словарь, шаблоны ключевых документов

Раздел I

Корпоративная пресса: прошлое, настоящее, будущее

Глава 1

Роль и место корпоративных СМИ в системе корпоративных коммуникаций

• Что такое корпоративное издание?
• Цели и задачи корпоративных изданий
• Классификация корпоративных изданий
• Корпоративная пресса в корпоративных коммуникациях

Глава 2

История современного рынка корпоративной прессы в России

• Возникновение корпоративных СМИ в современной России
• Этапы развития корпоративных СМИ
• Рынок корпоративных СМИ в цифрах

Глава 3

Будущее корпоративных СМИ в контексте кризиса журналистики

• Концепция смерти газет
• Коммерциализация журналистики и социализация корпоративных СМИ
• Новые медийные возможности корпоративной прессы
• Редакционные подходы в корпоративных коммуникациях
• Мультиплатформа и конвергенция в корпоративных медиа

Приложение к разделу I

Эксперты о целях и задачах корпоративной прессы

Раздел II

Технологии производства корпоративных СМИ

Глава 4

Корпоративные издания: заказ, бюджет и администрирование

• Когда и какое корпоративное издание выпускать?
• Корпоративное издание: делать самим или отдавать на аутсорсинг?
• Правила взаимодействия с внешним издателем
• Сколько стоит корпоративное издание?

Глава 5

Запуск корпоративного издания

• Выбор подрядчика. Тендер: документы, процедуры, эффективность
• Создание концепции корпоративного СМИ
• Рубрикатор и темплан корпоративного издания
• Особенности дизайна корпоративных СМИ
• Особенности распространения корпоративных изданий

Глава 6

Ключевые профессии в корпоративных СМИ

• Редактор корпоративного издания
• Дизайнер корпоративного издания
• Журналист корпоративного издания

Глава 7

Как написать текст и продать его читателю

• Организация производственного процесса
• Журналистика в корпоративных СМИ
• Интересно подать материал. Специфика и ограничения корпоративной прессы
• Заголовок и лид. Как превратить корпоративную новость в сенсацию

Глава 8

Отношения редакции с корпорацией

• Информационная безопасность
• Взаимодействие с руководителем корпорации
• Согласования, согласования, согласования
• Чего хочет корпорация от редакции

Глава 9

Оценка эффективности корпоративного издания

• Критерии эффективности корпоративного издания
• Обратная связь с аудиторией

Глава 10

Работа над ошибками

• Типичные ошибки главного редактора корпоративного издания
• Ошибки в дизайне корпоративных СМИ
• Типичные ошибки проекта в целом

Глава 11

Корпоративные СМИ: кейсы

Кейс 1.

Газета «Почтовые Вести», ФГУП «Почта России»

Кейс 2.

Газета «ЕвроХим», минерально­химическая компания «ЕвроХим»

Кейс 3.

Журнал «Азбука Вкуса», сеть супермаркетов «Азбука Вкуса»

Кейс 4.

Журнал «Испытатель», ОАО «МегаФон»

Кейс 5.

Журнал «Ваш Автопарк», компания «Опель»

Кейс 6.

Журнал «Аэрофлот Front Line», авиакомпания «Аэрофлот — российские авиалинии»

Приложение к разделу II

• Практические материалы
• Словарь терминов
• Шаблоны производственных документов и планов
• Бриф задания на производство корпоративного издания

Купить на сайте издательства