Любой текст всегда можно улучшить с помощью очень простого приема — решительно сократив его и заменив заковыристые слова на человеческие. Думаете, это преувеличение? Да, эмоциональные выражения, оценочные суждения, уместные сравнения и яркие, неизбитые метафоры украшают и речь, и художественный текст. Но неправильные и избыточные слова и обороты в предложении — «как клоп на белой блузке», говоря словами великой Фаины Георгиевны Раневской. На практике это выглядит так. АВТОР: Приступая к разработке проекта интерьера, дизайнеры рассматривают концепцию оформления дома в ключе удобства для хозяина. РЕДАКТОР: Разрабатывая проект, дизайнеры стараются сделать интерьер дома максимально удобным для жильцов. АВТОР: Тренер озаботился оптимальным подходом к решению проблемы психологического состояния игрока… С трудом находим смысл: Тренер постарался справиться с психологическим состоянием игрока. АВТОР: Всем известно, что в настоящее время все больше людей страдают нарушениями сна, что подтверждает…

Кажется, идеи иссякли… Что делать? Не переживайте, это случается практически с каждым творческим человеком. И с каждой, даже самой энергичной редакцией. Мир вокруг становится неинтересным, герои публикаций — банальными, речи публичных фигур — предсказуемыми, события, которые случаются в городе, — сто раз виденными. Чтобы справляться с подобными кризисами, редакции нужно для начала научиться диагностировать причины «творческого недомогания», а затем собрать свою «аптечку скорой креативной помощи». ДИАГНОСТИКА Почему с автором и редактором такое может случиться? • Однообразие задач. Слишком долго на одном месте, в одном формате, год за годом. Быстрее всех выгорают новостники. Потому что формулировка «кто что где когда сделал и с чего бы это вдруг», если вы примените ее к 100 новостным поводам в неделю, загоняет мозг в жесткий шаблон. А представьте, что люди, работающие с лентами новостей, обрабатывают…