• Газеты и журналы,  Коммуникации.

    Речевые клопы и СМИ как источник заражения

    Любой текст всегда можно улучшить с помощью очень простого приема — решительно сократив его и заменив заковыристые слова на человеческие. Думаете, это преувеличение? Да, эмоциональные выражения, оценочные суждения, уместные сравнения и яркие, неизбитые метафоры украшают и речь, и художественный текст. Но неправильные и избыточные слова и обороты в предложении — «как клоп на белой блузке», говоря словами великой Фаины Георгиевны Раневской. На практике это выглядит так. АВТОР: Приступая к разработке проекта интерьера, дизайнеры рассматривают концепцию оформления дома в ключе удобства для хозяина. РЕДАКТОР: Разрабатывая проект, дизайнеры стараются сделать интерьер дома максимально удобным для жильцов. АВТОР: Тренер озаботился оптимальным подходом к решению проблемы психологического состояния игрока… С трудом находим смысл: Тренер постарался справиться с психологическим состоянием игрока. АВТОР: Всем известно, что в настоящее время все больше людей страдают нарушениями сна, что подтверждает…

  • Газеты и журналы,  Коммуникации.

    Эпоха творческого застоя

    Кажется, идеи иссякли… Что делать? Не переживайте, это случается практически с каждым творческим человеком. И с каждой, даже самой энергичной редакцией. Мир вокруг становится неинтересным, герои публикаций — банальными, речи публичных фигур — предсказуемыми, события, которые случаются в городе, — сто раз виденными. Чтобы справляться с подобными кризисами, редакции нужно для начала научиться диагностировать причины «творческого недомогания», а затем собрать свою «аптечку скорой креативной помощи». ДИАГНОСТИКА Почему с автором и редактором такое может случиться? • Однообразие задач. Слишком долго на одном месте, в одном формате, год за годом. Быстрее всех выгорают новостники. Потому что формулировка «кто что где когда сделал и с чего бы это вдруг», если вы примените ее к 100 новостным поводам в неделю, загоняет мозг в жесткий шаблон. А представьте, что люди, работающие с лентами новостей, обрабатывают…

  • Газеты и журналы,  Коммуникации.

    Новый класс медиа: между независимой журналистикой и боевым листком

    Корпоративные СМИ вполне могут быть чем-то большим, чем изданием для внутреннего пользования. Недаром сегодня у некоторых компаний есть полноценные редакции, а размер аудитории их изданий становится предметом зависти независимых медиа. Экс-редактор ИД «Коммерсантъ» и РБК Дмитрий Крюков уверен, что создать корпоративное СМИ для всех может любая компания. Было бы желание. И умение.За последние 15 лет я дважды приходил в большую журналистику и дважды — в корпоративные СМИ. И пока крупнейшие издательские дома переживали все более трудные времена — печатные газеты и журналы закрывались и уходили в интернет, либо уходили совсем, — «карманные» медиа, напротив, множились и прогрессировали. Отчасти это связано с общим трендом: в эпоху блогов, ютуб-каналов и соцсетей профессия журналиста уже не кажется чем-то сакральным. Каждый человек со смартфоном, способный связать пару фраз, становится сам себе и спецкором, и…

  • Газеты и журналы,  Коммуникации.

    Корпоративное СМИ: как сделать из «Вестника Начальства» интересную газету

    Как сказал однажды руководитель коммуникаций одного крупного холдинга, собравшего под своё крыло 17 компаний в разных регионах, у них на предприятиях используется весь диапазон форматов – от деревянной доски объявлений с резным Лениным до iPad-версии для менеджмента. Это, конечно, разные эпохи и стили. Многие корпорации нуждаются в единой информационной политике на предприятиях. Корпоративная газета – лучший способ сделать это.С 2011 года я провожу семинары для сотрудников и руководителей корпоративных изданий и пресс-служб и вижу, что почти все корпорации сталкиваются с проблемой качества текстов в своих газетах. Причины самыми разные. Наиболее распространенная – бюрократизм в подаче. Редакция встроена в иерархию компании, работает на руководство, а не на читателя, отсюда проявляются все прелести бюрократического подхода – от обожествления руководства до канцелярского стиля. Бюрократизация стиля и картины мира – это естественная сила, действующая…

  • Газеты и журналы,  Коммуникации.

    Корпоративная пресса – азбука и не только

    Корпоративные медиа в России за последние 5 лет из модного тренда и малопонятной игрушки превратились – как и прогнозировалось участниками рынка издательского аутсорсинга – в распространенный и эффективный инструмент. Инструмент, способный успешно решать самые разные задачи, стоящие перед компаниями. О теории, задачах и методах их решения, а также о практике я расскажу ниже. Начать же стоит с нескольких слов об истории вопроса. История. Определимся с датами. Можно сказать, что история корпоративной прессы в России насчитывает уже более 100 лет (в 2010 году исполнится 110 лет со дня выхода первого номера «Искры»). Кому-то, возможно, такой пример как «Искра» покажется натянутым и некорректным. Тем не менее, как мы увидим чуть ниже, это очень хороший пример. Реальная история рынка корпоративной прессы должна, по всей видимости, отсчитываться от 2004 года. Что произошло в этом…

  • Газеты и журналы,  Коммуникации.

    Есть что «полистать», но «почитать» еще нечего

    Первая волна бума корпоративной прессы вывела газеты корпораций на очень приличный уровень с точки зрения подачи материалов. Этот ресурс роста уже исчерпан: многие газеты уже интересно просматривать, а вот захватывающего чтения там еще маловато. Причины кроются в самих подходах к изданию корпоративных СМИ.   На протяжении 7 лет я консультирую различные корпоративные издания, провожу семинары для редакции, попутно участвую в жюри нескольких профессиональных конкурсов. За это время так или иначе видел в развитии сотни две корпоративных изданий. Главный вывод: общее качество корпоративных газет заметно повысилось. Лучшие из них по уровню подачи не уступают ведущим газетам страны.   Еще один вывод: резко сократился разрыв в качестве между различными корпоративными изданиями. Почти все научились профессионально работать с анонсами, заголовками, почти все используют инфографику, пытаются разнообразить жанры материалов, форматы текстовой и визуальной подачи.…

  • Новости

    Как создать и успешно развивать корпоративное медиа?

    30 мая, в 10.00 лекция Леонида Хомерики «Как создать и успешно развивать корпоративное медиа?»   Леонид Хомерики. Создатель группы на Facebook «Отраслевые и корпоративные медиа России», управляющий партнер агентства PR Company.  Хотите знать почему одни газеты пользуются заслуженной популярностью много лет, а другие — отправляются в урну, сразу после выхода? Как самостоятельно запустить успешное издание? И что нужно спрашивать у подрядчика, которому вы решили доверить «самое главное»? Леонид поделиться с нами своим опытом создания корпоративных медиа, а так же наблюдениями над типичными ошибками, которые совершают компании и агентства РЕГИСТРАЦИЯ ПО ССЫЛКЕ (Visited 2 times, 1 visits today)

  • Газеты и журналы

    Победители «Серебряных нитей» 2016

    8-10 декабря в Москве в рамках XI Национальной Конференции корпоративных медиа «Серебряные нити 2016» названы лучшие корпоративные медиа и медийные проекты 2016 года. Компания «Сен-Гобен СНГ» (г. Москва) получила 5 дипломов в различных основных и профессиональных номинациях.   Почти 160 медийных ресурсов участвует в этом году в различных основных и профессиональных номинациях трех Национальных конкурсов: 121 – в «Большом» Национальном конкурсе корпоративных газет и журналов, digital-медиа, корпоративных сайтов и специальных проектов; 29 проектов – в Национальном конкурсе корпоративного видео и ТВ, 9 – в Национальном конкурсе корпоративных календарей. Как обычно, много компаний и организаций, которые впервые участвуют в «Серебряных нитях».    Лауреатами главной номинации «Серебряных нитей» – «Компания-лидер: лучшая система корпоративных медийных коммуникаций» – в этом году стали две компании: ООО «METRO Cash & Carry» /г. Москва и ПАО «Уралкалий…

  • Новости

    «Серебряные нити»: энергичное движение к победе

    По решению Большого экспертного совета в short-лист Большого Национального конкурса корпоративных медиа «Серебряные нити 2016» вошли 60 проектов – в основных номинациях и 15 участников – в номинациях профессиональных. Жесткая конкуренция среди корпоративных газет и журналов говорит о росте их профессионального уровня.   В short-лист вошли корпоративные медиа и проекты АО УК «Аэропорты Регионов» (г. Екатеринбург), АО «Атомэнергомаш» (г. Москва), Пенсионный фонд РФ (г. Москва), АО «НПФ «Микран» (г. Томск), АО «Полиметалл УК» (г. Санкт-Петербург), Компания «Сен-Гобен СНГ» (г. Москва), Группа «АКРОН» (г. Великий Новгород), ГК «НЕВА МИЛК» (г. Санкт-Петербург), ПАО «Метафракс» (Пермский край, г. Губаха), ООО «Группа Магнезит» (Челябинская обл, г. Сатка), АО «Тюменьэнерго» (Тюменская область, ХМАО — Югра, г. Сургут), ОАО «Комбинат КМАруда» (Белгородская обл., г. Губкин), ООО «Торговый дом КОЛИЗ» (г. Нижний Новгород), Общественно-государственное объединение «Всероссийское физкультурно-спортивное…

  • Газеты и журналы

    Создаем издание: шаг за шагом

    Сегодня мы делимся с вами объемной статьей украинского эксперта Оксаны Тодоровой. В которой она последовательно освещает все этапы создания корпоративного СМИ. Статья публикуется в сокращении, с учетом российских реалий.В мировой практике корпоративные издания давно уже стали одним из важнейших каналов адресных коммуникаций компании с персоналом, бизнес-партнерами и клиентами. Например, в Европе их суммарный разовый тираж превышает тираж обычных СМИ. Число корпоративных газет и журналов, успешно конкурирующих с традиционными СМИ, стремительно растет. Высокий уровень дизайна, богатое содержание, тематическая оригинальность делают их важным инструментом управления корпоративной культурой и незаменимым источником информации для сотрудников, клиентов и партнеров Требование большей информационной открытости вызвано не только введением новых стандартов финансовой и нефинансовой отчетности, но и изменением отношения собственников и топ-менеджеров к социальной ответственности бизнеса. С помощью корпоративных СМИ в открытый диалог вовлекается все больше целевых групп —…