• Газеты и журналы

    Корпоративная пресса – азбука и не только

    Корпоративные медиа в России за последние 5 лет из модного тренда и малопонятной игрушки превратились – как и прогнозировалось участниками рынка издательского аутсорсинга – в распространенный и эффективный инструмент. Инструмент, способный успешно решать самые разные задачи, стоящие перед компаниями. О теории, задачах и методах их решения, а также о практике я расскажу ниже. Начать же стоит с нескольких слов об истории вопроса. История. Определимся с датами. Можно сказать, что история корпоративной прессы в России насчитывает уже более 100 лет (в 2010 году исполнится 110 лет со дня выхода первого номера «Искры»). Кому-то, возможно, такой пример как «Искра» покажется натянутым и некорректным. Тем не менее, как мы увидим чуть ниже, это очень хороший пример. Реальная история рынка корпоративной прессы должна, по всей видимости, отсчитываться от 2004 года. Что произошло в этом…

  • Газеты и журналы

    Все, что вы хотели увидеть, но не могли прочитать

    Корпоративная пресса — это артефакт, внимательное отношение к которому вскрывает целые пласты офисной культуры. Например, один только внешний вид газеты или журнала может очень многое сказать о том, какие цели преследуют руководители компании и какими они хотят видеть своих читателей. Корреспондент HeadHunter Magazine Андрей Жвирблис изучил то, что обычно ускользает от внимания массового читателя.  «Икеа», «Норильский никель», «Интеррос», «Nokia», «Газпромбанк», «Уралсиб», «Нестле» и «Почта России» в роли издателей журналов и газет. Корпоративная пресса переживает в России хорошие времена: если раньше собственные издания могли себе позволить только крупные корпорации, то теперь ими начали обзаводиться более мелкие участники рынка, благо дело это не слишком затратное – при желании можно вполне уложиться в несколько тысяч долларов за номер. Буквально каждый день появляется несколько новых наименований. По мнению Михаила Дубровского, заместителя генерального директора коммуникационной…

  • Газеты и журналы

    Корпоративные СМИ: актуальные вопросы

    В нашей сегодняшней статье мы хотели бы осветить наиболее актуальные вопросы о корпоративных СМИ.  Для кого они создаются? Это веяние моды или реально работает? Кому интересно такое СМИ, если оно заведомо нацелено на PR предприятия? Кто будет заниматься зданием корпоративного СМИ? Эти и многие другие вопросы будут максимально подробно освещены в нашей статье, подготовленной совместно с «Фабрикой Журналов» и ИА ПрессОрг24. Корпоративные СМИ: модное веяние или рабочий инструмент? Несмотря на то, что корпоративные СМИ давно и прочно вошли в жизнь российского бизнеса, далеко не все ТОП-менеджеры считают, что создание корпоративной прессы или медиа актуально непосредственно для их компании. Мы не намерены бороться с ветряными мельницами, рассказывая о том, как эффективно и выгодно корпоративное СМИ может работать на ваше предприятие. Но мы хотели бы призвать вас задуматься о том, зачем и…

  • Газеты и журналы

    Корпоративная пресса

    Тот, кто в детстве был причастен к созданию школьной стенгазеты, наверное, помнит это волнующее чувство — ее читают! Обсуждают статьи. Смеются шуткам. И под мощным слоем гордости на дне души залегло удивление: надо же, сработало! Люди верят печатному слову, люди любят читать. И этой их особенностью можно неплохо пользоваться в мирных целях. Например, внедрить подобное начинание у себя на производстве, только в более современном формате корпоративного издания. Корпоративная пресса — действенный PR-инструмент, прекрасное средство связи между сотрудниками организации и партнерами. С ее помощью достигаются важные цели, направленные на удержание клиентов, увеличение продаж, усиление мотивации сотрудников и формирование корпоративной культуры.   В целом, задача фирменного печатного органа сводится к воспитанию лояльных к деятельности фирмы сотрудников, клиентов и партнеров. Немаловажен и фактор престижа: достигнув определенного уровня развития, компания не может позволить себе…

  • Газеты и журналы

    Апокалипсис прессы – 2035 год

    Странная цифра, не правда ли? Мистическая. Когда понимаешь, о чем идет речь, становится не по себе. Вроде, слышали от магов разных мастей о конце света, но чтобы о конце существования печатных СМИ – впервые. Но все же и такая дата появилась. И не случайно… Ее автор – не маг и не провидец, а опытный журналист, медиа-аналитик и специалист по корпоративным изданиям, кандидат филологических наук Андрей Мирошниченко, написавший недавно целую монографию “Когда умрут газеты”. За его плечами 20 лет работы на руководящих должностях в журнале “Банковское обозрение”, газетах “Независимая газета”, “Финансовая Россия” и в других изданиях. Его участие в московском VII ежегодном профессиональном форуме российских издателей Publishing Expo-2011 привнесло особый колорит и споры даже между мэтрами российской журналистики – главными редакторами еженедельника “Огонек” и крупнейшей российской газеты “Комсомольская правда”. Но и…

  • Коммуникации

    Внутренние коммуникации в эпоху перемен

    Внутренние коммуникации являются важным инструментом менеджмента организации и вовлечения сотрудников в реализацию стратегии компании Балансируя между необходимостью сократить издержки и сохранить при этом управляемость своих компаний, менеджеры сегодня должны более четко понимать возможности внутренних коммуникаций как управленческой подсистемы в решении этих задач. В скором будущем ключевая задача, которую будут решать компании, изменится. Фокус переместится на обеспечение быстрого рыночного маневра и мобилизацию персонала в меняющейся бизнес-среде. Необходимо пройти через болезненный период, не получив в итоге дезорганизованную компанию и демотивированный персонал.   Значение внутренних коммуникаций в эпоху перемен Мировой финансовый кризис — это, хотя и веское, однако недостаточное объяснение происходящего сегодня в компаниях. Зарплату задерживает работодатель, и именно полученной от него компенсации за труд перестает хватать на привычную жизнь. Кризис как источник страданий не материализован, а руководство компании — рядом. Работодателю необходимо снизить риск того, что весь негатив по поводу ситуации будет обращен на него. Внутренние коммуникации должны донести идею «распределения ответственности»: Внутренние коммуникации должны донести идею…

  • Коммуникации

    Построение системы коммуникаций в крупной компании

    Построение системы коммуникаций в крупной компании всегда было не простым делом. А уж сейчас, когда ветры кризиса завывают в эфире и категорически мешают вам расслышать друг друга — особенно. Думаю в этом контексте нам будет интересно вспомнить доклад Виталия Зотова «О построении эффективной системы внутрикорпоративных коммуникаций в крупной компании» (2006). Уже и Виталий не работает в «Аэрофлоте», да сам авиа перевозчик сильно изменился. Однако тема докалада, методы и технологии, обозначенные в нем. отнюдь не утратили актуальности и сегодня. Скачать презентацию доклада В.Зотова >>> (Visited 3 times, 1 visits today)