Газеты, журналы или бюллетени, адресованные сотрудникам и освещающие жизнь компании, издают 27% отечественных организаций. При этом в необходимости подобных изданий убеждены 54% работающих россиян. Важность внутрикорпоративного издания намного более очевидна для сотрудников тех организаций, где подобная пресса уже издаётся (72% против 41% среди сотрудников компаний, не имеющих корпоративных изданий).
Исследовательский центр портала Superjob.ru представляет результаты опроса, измеряющего рынок корпоративных изданий для сотрудников (b2p).
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 24 февраля – 3 марта 2011 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, имеющее постоянную работу
Размер выборки: 5000 респондентов
Газеты, журналы или бюллетени, адресованные сотрудникам и освещающие жизнь компании, издают 27% отечественных организаций. При этом в необходимости подобных изданий убеждены 54% работающих россиян.
Прототипом современных корпоративных изданий были стенгазеты, которые чаще всего несли функцию доски объявлений. В начале 90-х годов прошлого века корпоративные издания пропали: руководители не считали это первостепенным делом и не желали нести затраты, связанные с выпуском газет.
Сегодня корпоративную прессу можно смело назвать отличительной особенностью, своеобразным знаком качества компании. Похвастаться наличием таких изданий могут 27% организаций. «Иллюстрированная газета, выходит раз в месяц, много интересного о жизни предприятия и сотрудниках»; «Есть корпоративный информационный бюллетень», — комментируют их сотрудники.
При этом детально с содержанием корпоративного издания знакомятся 34% сотрудников компаний, выпускающих корпоративную прессу, ещё 51% работников читает издание время от времени, 15% — вообще не читают издание, существующее в компании.
В необходимости корпоративной прессы убеждены 54% работающих россиян. По их мнению, подобные журналы, газеты и бюллетени несут полезную информацию, позволяющую сотрудникам быть в курсе основных событий компании, а новичкам – легче адаптироваться в новом коллективе: «Порой о многих событиях и интересных ситуациях приходится узнавать именно из внутренних корпоративных изданий»; «А откуда ещё черпать информацию – из телефонных разговоров и слухов?»
Важность внутрикорпоративного издания намного более очевидна для сотрудников тех организаций, где подобная пресса уже издаётся (72% против 41% среди сотрудников компаний, не имеющих корпоративных изданий).
В отличие от них 22% респондентов считают, что корпоративная пресса не нужна. Среди сотрудников компаний, в которых нет корпоративного издания, таких почти втрое больше (30% против 11% среди работников организаций, в которых есть подобные издания). «Нужна не газета, а прямое общение с коллегами»; «Зачем лишние траты и игры в западную систему управления компанией?» — рассуждают они.
Затруднились с ответом на вопрос о том, нужно ли компании корпоративное издание, 24% опрошенных. По мнению большинства из них, решающее значение имеет размер компании: «В зависимости от количества сотрудников»; «Думаю, крупные компании должны иметь какую-нибудь газету или журнал, если позволяют средства, а малым и средним компаниям это ни к чему».
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 24 февраля – 3 марта 2011 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, имеющее постоянную работу
Размер выборки: 5000 респондентов
Вопрос:
«Существует ли в Вашей организации корпоративная газета (журнал/бюллетень)?»
Ответы респондентов распределились следующим образом:
| Да | 27% |  |
| Нет | 73% | |
Некоторые комментарии респондентов:
«Да» – 27%
«Иллюстрированная газета, выходит раз в месяц, много интересного о жизни предприятия и сотрудниках».
Инженер по техническому надзору, 56 лет, Раменское
«Но очень редко в ней находится полезная информация».
Водитель-экспедитор, 26 лет, Тольятти
«В виде ежедневно обновляемой интернет-страницы».
Руководитель отдела, 36 лет, Барнаул
«Есть корпоративный информационный бюллетень».
Редактор, 43 года, Москва
«Нет» – 73%
«Мы пока слишком маленькая для этого фирма».
Руководитель проектов, 31 год, Москва
«Нет и не было. Хотя было бы неплохо».
Врач, 37 лет, Санкт-Петербург
«Не интересовалась».
Мерчандайзер, 31 год, Москва
«Слишком много чести для трёх комнат».
Технико-коммерческий инженер, 58 лет, Пенза
«У нас есть внутренний вариант интернета (интранет). Там и новости, и форум, и фотогалерея».
Логист, 32 года, Санкт-Петербург
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 24 февраля – 3 марта 2011 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, имеющее постоянную работу, на которой издается корпоративная газета/журнал/бюллетень
Размер выборки: 1300 респондентов
Вопрос:
«Читаете ли Вы газету (журнал/бюллетень), издаваемую Вашей компанией?»
Ответы респондентов распределились следующим образом:
| Да, иногда | 51% | |
| Да, всегда | 34% | |
| Нет | 15% | |
Некоторые комментарии респондентов:
«Да, всегда» – 34%
«Потому, что издаю её и вовлекаю других и в процесс создания, и в процесс чтения…»
Разработчик-испытатель социальных программ, 43 года, Ростов-на-Дону
«Я любознательная».
Специалист по регистрации лекарственных средств, 31 год, Москва
«Да, так как нужно быть в курсе всех событий, происходящих в компании, в которой работаешь!»
Менеджер по продажам, 26 лет, Барнаул
«Сам пишу».
Менеджер проекта, 39 лет, Санкт-Петербург
«Да, иногда» – 51%
«Когда очень скучно или нет срочных заданий».
Преподаватель английского языка, 23 года, Москва
«Нет» – 15%
«Может, потому, что работаю недавно».
Электрогазосварщик, 49 лет, Новокузнецк
«Неинтересно».
Менеджер по продажам, 27 лет, Самара
«В газете нет знающего, талантливого редактора, вследствие чего её неинтересно читать».
Продавец-консультант, 20 лет, Санкт-Петербург
Место проведения опроса: Россия, все округа
Время проведения: 24 – 25 февраля 2011 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет, имеющее постоянную работу
Размер выборки: 1600 респондентов
Вопрос:
«Как Вы считаете, нужно ли компании иметь внутреннее корпоративное издание (газету/журнал/бюллетень) для сотрудников?»
Ответы респондентов распределились следующим образом:
| Вариант ответа | Все | Сотрудники компаний, в которых НЕТ корпоративного издания | Сотрудники компаний, в которых ЕСТЬ корпоративное издание |
| Нужно | 54% | 41% | 72% |
| Не нужно | 22% | 30% | 11% |
| Затрудняюсь ответить | 24% | 29% | 17% |
Некоторые комментарии респондентов:
«Нужно» – 54%
«Обязательно, так как порой о многих событиях и интересных ситуациях приходится узнавать именно из внутренних корпоративных изданий».
Менеджер по продажам, 26 лет, Барнаул
«Не всегда новости компании можно узнать на интернет-ресурсах…»
Технолог, 35 лет, Губкинский
«Только для крупных компаний».
Руководитель проекта, 51 год, Москва
«Для новых сотрудников с целью знакомства с фирмой (например, ежегодный выпуск)».
Руководитель отдела продаж, 36 лет, Санкт-Петербург
«Возможно, в электронном виде».
Юрист, 35 лет, Пятигорск
«Нужно, если там будет публиковаться реальная информация о состоянии дел фирмы, её истории, возможных перспективах и планах на будущее».
Продавец-консультант, 20 лет, Санкт-Петербург
«А откуда ещё черпать информацию – из телефонных разговоров и слухов?»
Юрист, 32 года, Санкт-Петербург
«Не нужно» – 22%
«Зачем лишние траты и игры в западную систему управления компанией?»
Преподаватель английского языка, 23 года, Москва
«Нужна не газета, а прямое общение с коллегами».
Экспедитор, 37 лет, Новокузнецк
«Надо экономить целлюлозу».
Главный архитектор, 60 лет, Москва
«На бумажном носителе точно не нужно, это уже прошлый век».
Помощник руководителя, 28 лет, Москва
«Лучше портал».
Руководитель отдела персонала, 38 лет, Москва
«Затрудняюсь ответить» – 24%
«Корпоративное издание нужно только крупным организациям, имеющим несколько офисных помещений, филиалы в регионах и т. д. Небольшие компании прекрасно обойдутся без корпоративных изданий».
Руководитель службы по управлению персоналом, 47 лет, Москва
«Думаю, крупные компании должны иметь какую-нибудь газету или журнал, если позволяют средства, а малым и средним компаниям это ни к чему».
Специалист архива, 22 года, Санкт-Петербург
«В зависимости от количества сотрудников».
Работник склада, 50 лет, Санкт-Петербург
